于是你拿著錢去4s店訂車提車，美滋滋的覺(jué)得意見(jiàn)領(lǐng)袖就是他媽靠譜，但其實(shí)你不知道的是，他評(píng)那八輛車的節(jié)目經(jīng)費(fèi)，就是你買的這個(gè)品牌廠家提供的，而且還偷偷給了他三百萬(wàn)廣告費(fèi)……

    正是因?yàn)檫@些意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)用戶有著非常大的影響力，可以將用戶轉(zhuǎn)化成自己的粉絲以及效仿者，所以他們對(duì)平臺(tái)的意義也非常大，對(duì)平臺(tái)整體有著很強(qiáng)的促進(jìn)作用，這也是李牧要打造“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的根本原因。

    現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有開始孕育“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，所以李牧準(zhǔn)備先從音樂(lè)上開始這個(gè)嘗試。

    在yytunes里，意見(jiàn)領(lǐng)袖的孕育路線是：先通過(guò)精品評(píng)論吸引用戶關(guān)注，然后通過(guò)分享自己的歌單專輯，來(lái)獲取其他用戶的追隨，除此之外，也可以通過(guò)yy空間進(jìn)行分享，來(lái)吸引自己的好友關(guān)注。

    在網(wǎng)易云音樂(lè)里，一個(gè)走心的樂(lè)評(píng)，可能會(huì)收到幾萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，收獲幾萬(wàn)個(gè)關(guān)注，這樣一來(lái)，關(guān)注他的用戶就可以看到他都在聽什么樣的歌曲，在聽歌方面，其實(shí)有很多用戶常年處于“停滯不前”的狀態(tài)，所以“停滯不前”，就是一打開聽歌app，就是翻來(lái)覆去那幾個(gè)人、幾十或者上百首歌，然后一聽就是很多年，極少更新曲庫(kù)，極少了解其他歌手的其他歌曲，對(duì)于這樣的用戶，如何讓他多聽一些其他人的音樂(lè)，就是一個(gè)非常大的難題。

    如果是被動(dòng)洗腦的話，給用戶推廣內(nèi)容的成本太高，因?yàn)槭紫纫龅揭皇赘桎佁焐w地到處都是，才能給用戶洗腦，比如《老鼠愛(ài)大米》這樣的口水歌，但是，火到這種程度的現(xiàn)象級(jí)口水歌一年才能出幾個(gè)？

    所以，最好的辦法，是給這樣“停滯不前”的用戶，推他關(guān)注的人在聽的、而他沒(méi)有聽過(guò)的歌曲。

    舉個(gè)例子，a是個(gè)民謠愛(ài)好者，常年聽李志、宋冬野、趙雷、趙照的歌曲，正常情況下，他能連續(xù)幾年都只主動(dòng)聽這幾個(gè)人，而恰好他有一次在李志一首歌的評(píng)論中，發(fā)現(xiàn)了b的一個(gè)精品評(píng)論，他覺(jué)得b評(píng)論的東西直擊自己的心靈、說(shuō)出了自己想說(shuō)的話，或者說(shuō)出了自己沒(méi)有參悟到的一層內(nèi)涵，于是他關(guān)注了這個(gè)人，內(nèi)心深處本能對(duì)這個(gè)人有一定的好感和佩服，這是一切的大前提。

    而b這個(gè)人，雖然也比較喜歡民謠，但是他聽的歌曲，跟a有一定的重疊，也有一定的差異，比如，他常年聽的是李志、宋冬野、趙雷、萬(wàn)曉利以及樸樹。

    由于a關(guān)注了b，所以平臺(tái)會(huì)有一個(gè)自動(dòng)算法，自動(dòng)匹配a和b的喜好，計(jì)算出兩人之間重疊的喜好，以及不同的喜好。

    算法出來(lái)的結(jié)果是：a與b都喜歡李志、宋冬野、趙雷，分別喜歡趙照、萬(wàn)曉利，以及樸樹。

    而因?yàn)槭莂關(guān)注了b，所以，b就是a的意見(jiàn)領(lǐng)袖，于是算法第一個(gè)前提是默認(rèn)向a推薦b的喜好，而不是向b推薦a的喜好；而第二個(gè)前提，是算法不會(huì)向a推薦b與他一樣的喜好，而是向a推薦b與他不一樣的喜好。

    基于這兩個(gè)前提，算法會(huì)告訴a，你關(guān)注的b，聽了萬(wàn)曉利以及樸樹的歌，因?yàn)檫@是a沒(méi)聽過(guò)的。

    a常年是一個(gè)“停滯不前”的用戶，但是，當(dāng)他通過(guò)評(píng)論，在內(nèi)心里把b當(dāng)成自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖之后，這套算法潛移默化的傳遞給他一個(gè)訊息：別總是聽你自己聽的那些東西了，來(lái)聽聽你崇拜的b平時(shí)都聽哪些你不知道的歌曲吧。

    a覺(jué)得，b這個(gè)人很有意思，他寫的樂(lè)評(píng)一陣見(jiàn)血，一看就是非常有眼光而且有深度的老手，b既然在聽樸樹的《生如夏花》，那這首歌應(yīng)該不錯(cuò)，不妨聽聽看。

    于是，意見(jiàn)領(lǐng)袖b，在無(wú)形之中，將樸樹的一首歌推薦給了a，而a也從一個(gè)常年“停滯不前”的用戶，開始向前邁出一步。

    有一就有二，有二就有三，于是a就在意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，從“停滯不前”，到“跑步前進(jìn)”……

    而打造意見(jiàn)領(lǐng)袖的過(guò)程，李牧則充分利用了用戶的虛榮心理，比如，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己偶然的評(píng)論得到其他用戶的點(diǎn)贊、回復(fù)甚至關(guān)注之后，他會(huì)有動(dòng)力更用心去更多的歌下面寫更多走心的評(píng)論，而當(dāng)他發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)有了幾百、幾千、幾萬(wàn)粉絲的時(shí)候，他自己就會(huì)主動(dòng)去扛起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的大旗。