四月初，《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的線下推廣也傳來了好消息。

    可口可樂從《植物大戰(zhàn)僵尸Online》中挑選了十五個最受歡迎的游戲形象，將其設(shè)計成全新的瓶體裝潢，印制在了最新生產(chǎn)的可口可樂上。

    由于可口可樂本身就是全世界建廠，所以他們開始推廣《植物大戰(zhàn)僵尸》特別版可口可樂產(chǎn)品的時候，直接就是非常強力的熱啟動，總公司確定包裝，將生產(chǎn)資料給到所有灌裝廠之后，所有的可口可樂生產(chǎn)線都在同一時間開始生產(chǎn)新包裝的產(chǎn)品，產(chǎn)品一下生產(chǎn)線，就被立刻運往覆蓋范圍內(nèi)的市場，在線下鋪貨的速度極快。

    無論是華夏，還是美國、歐洲各國，甚至東南亞與非洲，只要有可口可樂生產(chǎn)線的市場，都在第一時間上架了全新包裝的可口可樂。

    新包裝的可口可樂從易拉罐到各種容量的瓶裝飲料，都依舊采用了他們獨特的紅色，在360度的環(huán)形包裝上，有50%左右的面積用來展現(xiàn)可口可樂碩大的LOGO，有20%的面積用來展示產(chǎn)品的配料表以及營養(yǎng)成分表等信息，剩下的30%便全部給了植物大戰(zhàn)僵尸的卡通素材。

    而且，值得一提的是，那30%用來展示卡通形象的位置，留給了十五個不同的卡通形象，而占據(jù)一半面積的可口可樂LOGO下方，還有《植物大戰(zhàn)僵尸Online》里面最經(jīng)典的兩個固定形象，一個是豌豆射手，一個是普通僵尸，這兩個形象就在可口可樂的LOGO下方，所以，這就基本確保了不管瓶身怎么擺放，都能夠看得到《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的視覺元素。

    現(xiàn)如今，所有接觸過電腦的人，幾乎都接觸過《植物大戰(zhàn)僵尸Online》，所以他們對游戲中的各種形象再熟悉不過了，不過，之前他們都是在網(wǎng)絡(luò)上，通過電腦屏幕看到這些平面的二維形象，但是現(xiàn)在，這些形象忽然出現(xiàn)在了他們的生活中，而且是三維立體可觸摸到的實體產(chǎn)品，所以一下子就在線下眾多軟飲中脫穎而出。

    《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的形象和可口可樂的合作，對線下消費者的促進非常明顯，不喜歡或者沒聽說過這款游戲的可口可樂消費者，不會因為可口可樂換了新的包裝，就放棄消費，但是，那些平時很少喝可口可樂，或者偶爾喝可口可樂的消費者，因為看到了熟悉的《植物大戰(zhàn)僵尸Online》卡通形象，極容易被熟悉的元素所影響，從而萌生購買欲。

    很多實際數(shù)據(jù)佐證了這一點。

    由于可口可樂包裝采用了十五個不同的卡通形象，所以一上市，就引發(fā)了一種收集熱！

    全世界各地都有大量的消費者在不自覺中開始收集可口可樂，有人購買瓶裝飲料，然后把瓶裝飲料的包裝條小心的拆下來、鋪平收藏，有人直接買易拉罐不喝，擺放在在家中的櫥窗里，收集著一個又一個的卡通形象。

    最有趣的是，牧野科技曾經(jīng)給可口可樂傳授過一個小技巧，雖說決定用十五個卡通形象，但是這十五個卡通形象的使用頻次一定不能平均分配，不能是生產(chǎn)十五億瓶，每一個卡通形象都有一億瓶，這樣就太平庸了，相反，必須要加大某一部分形象的出鏡率，然后再降低一部分形象的出鏡率。

    也就是說，十五個形象力，至少要保證兩個形象的存量是相對稀少的，只有這樣，才能夠促進用戶的收集欲。

    這是李牧從幼年時期一款零食中得到的靈感，那款零食里面隨機帶有一張水滸108將人物的卡通形象卡片，但是有幾個卡通形象極其罕見，李牧印象中最難找的就是林沖，五毛錢一包的零食，如果開出一張林沖，光卡片就至少能賣五十元以上，甚至更高，究其原因，就是許多人本身潛意識里有一種強迫癥，強迫癥迫使他看到這種系列產(chǎn)品，就會想要收集，而只要沒有集齊全部的前提下，集的越多越著魔，108將集了10個，心里反而覺得無所謂，但集齊107個的時候，會陷入巨大的焦慮和期待。

    所以，可口可樂也刻意控制了兩個卡通形象的出鏡率，把它們的出鏡率大大下降。

    這其中，占比最少的，就是堅果墻。

    憨厚可愛的堅果墻一直是植物大戰(zhàn)僵尸里面人氣非常高的一款形象，尤其深得女性喜愛，所以許多女性為了收集到堅果墻包裝的可口可樂，甚至在網(wǎng)上重金求購。

    當(dāng)《植物大戰(zhàn)僵尸Online》系列的可口可樂風(fēng)靡全球的時候，淘寶網(wǎng)一瓶堅果墻包裝的易拉罐可口可樂已經(jīng)炒到了八十元。