李衛東的野心還是很大的,  在國際市場上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭，或許是有些困難。但是在中國市場上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻并不是夢。

在中國市場上，飛躍有著“民族品牌”這一絕對優勢,  只要產品的品質不遜色于耐克和阿迪,  在營銷額略上也能跟進的話,  擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。

況且耐克和阿迪達斯自己也會作死,  干一些吃飯砸鍋的事情，得罪中國的消費者。

飛躍體育一直都是在美國發展的,  現如今李衛東打算出口轉內銷。

而這個時候,  也正是中國體育品牌開始崛起的時候，出口轉內銷時機剛剛好。

九十年代中期，晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中國本土品牌開始進行商業擴張，特別是2001年申奧成功以后,  本土體育品牌的擴張,  更是進入了快車道。

最先進行擴張的體育品牌是李寧，當年李寧剛剛成立的時候，便贊助了亞運會，憑借著“體操王子”的名號，讓這個品牌家喻戶曉。

到了九十年代末，李寧已經不再滿足于國內市場，他們開始向國際市場擴張，打算走高端化路線，于是逐漸放棄了100塊錢以下運動鞋這一市場。

而李寧這一舉動的直接受益者，就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補了100塊錢以下運動鞋的市場。

其中崛起最快的便是安踏,  那時的李寧絕對想不到,  正是自己主動放棄的市場，鑄造了未來最大的競爭對手。

那個時代國內的體育品牌，也開始注重起了市場宣傳，花錢請代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來。

第一個這么干的依舊是李寧，他們請了當時非?；鸬呐餍泅姆f，作為品牌代言人。

模特出身的瞿穎，在出演完“安紅”這個角色之后，迅速爆紅起來，張導扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺詞，直到今天也被做成表情包流傳。

走紅以后的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當紅小生傳緋聞，媒體的娛樂板塊經常能夠看到有關她的新聞報道，出鏡率非常的高。

再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運動品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場也很充足，看起來就很高端，很適合李寧走高端化的路線。

然而李寧卻忽略了一個最為嚴重的問題，那就是品牌契合度。

李寧畢竟是一個運動品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運動品牌，卻沒有契合度。瞿穎的代言，看起來是高大上，但李寧品牌所面向的消費者，卻并不買賬。

放棄低價策略，采用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年里銷量大跌。