而且當(dāng)時(shí)的李寧也還沒有研發(fā)出能拿得出手的核心技術(shù)，就貿(mào)然走進(jìn)高端市場(chǎng)，結(jié)果就是李寧的高價(jià)產(chǎn)品，沒有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近于耐克和阿迪的價(jià)格。

所以那幾年的李寧，經(jīng)常被消費(fèi)者批評(píng)又貴又不舒服。

與之相比，安踏則選擇了一個(gè)品牌契合度很高的代言人，那就是國乒的孔令輝指導(dǎo)。

孔指導(dǎo)年輕的時(shí)候，也是國乒排第一的小鮮肉，人長得帥，球打得好，各種冠軍拿的手軟。特別是在劉國梁指導(dǎo)退役以后，扛起了果品大旗，奧運(yùn)會(huì)上立刻瓦爾德內(nèi)爾，被譽(yù)為是“小球時(shí)代”的終結(jié)者。

人帥球猛不禿頂，上哪兒找這么好的代言人啊！

當(dāng)時(shí)的安踏也是有魄力，他們花了300萬人民幣，簽下了孔指導(dǎo)作為品牌代言人，而當(dāng)時(shí)安踏一年的利潤，也只有400萬人民幣。

這種近乎于賭博式的簽約，果然給安踏帶來了豐厚的回報(bào)，使得安踏一路發(fā)展、勢(shì)如破竹，迅速的成為國內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌。

另一個(gè)晉江系的品牌特步，則選擇了當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的謝霆鋒作為品牌代言人，那一句“非一般的感覺”，從又酷又帥的謝霆鋒嘴里還出來，絕對(duì)是效果十足。

而特步的品牌定位也是中國體育品牌里最清晰、最堅(jiān)定的一個(gè)，他們始終更是走“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的路線，日后所聘請(qǐng)的代言人，也始終是圍繞這一主題。

值得一提的是，謝霆鋒代言特步，硬生生的將自己代言成了特步的股東。別人代言是收錢，謝霆鋒代言是自己掏錢，這絕對(duì)是史上最良心代言人。

請(qǐng)港星代言，在當(dāng)時(shí)也是很流行的，港星知名度高，價(jià)格也不貴，關(guān)鍵是比較受年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作為品牌代言人。

相比起其他幾大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，361度成立較晚，但卻是最舍得砸錢宣傳，361度的宣傳策略是贊助體育賽事，國內(nèi)外很多比賽都能看到361度的身影，361度也在短時(shí)間內(nèi)，迅速的提升了品牌知名度。

谷栓</span>那個(gè)時(shí)期國內(nèi)的體育品牌，還不知道NBA球星所能帶來的品牌效應(yīng)。

最早享受到NBA球星紅利的，就是匹克。

早在2002年的時(shí)候，匹克就看好籃球運(yùn)動(dòng)過度發(fā)展，簽下了國內(nèi)知名的籃球運(yùn)動(dòng)員“戰(zhàn)神”劉玉棟。

到了2006年的時(shí)候，匹克簽下肖恩-巴蒂爾，更是神來之筆。

在NBA當(dāng)中，巴蒂爾并不能算是知名球員，但他卻是火箭隊(duì)的球員，是姚主席身邊的好幫手。