有一個(gè)叫口紅指數(shù)的東西，是有雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前總裁提出的，意思就是口紅的銷(xiāo)售量，在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，非但不會(huì)減少，反而會(huì)出現(xiàn)逆勢(shì)熱銷(xiāo)的情況。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上講，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)減少大宗商品的購(gòu)買(mǎi)，因此手中會(huì)有比正常時(shí)期更多的“閑錢(qián)”，正好去購(gòu)買(mǎi)口紅這類(lèi)“廉價(jià)非必需品”。

事實(shí)上這是一種替代效應(yīng)。正常情況下，人的收入提高，就會(huì)去購(gòu)買(mǎi)更多的商品，對(duì)于大宗商品和奢侈品的需求也會(huì)增加。

而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條，收入減少，人的消費(fèi)就會(huì)減少，當(dāng)人們放棄購(gòu)房、購(gòu)車(chē)、購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候，類(lèi)似于口紅這種“廉價(jià)非必需品”，就會(huì)替代原本的大宗商品和奢侈品，從而產(chǎn)生替代效應(yīng)。

當(dāng)然這種情況只會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，發(fā)展中國(guó)家的話(huà)，消費(fèi)者還是滿(mǎn)足于衣食等生活必需品，只有物質(zhì)豐富的發(fā)達(dá)國(guó)家，才會(huì)去考慮口紅的事情。

不光是口紅，像是粉底、香水、指甲油、絲襪等產(chǎn)品，也會(huì)在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候出現(xiàn)大賣(mài)。

就比如2008年次貸危機(jī)的時(shí)候，奢侈品公司處境艱難，然而香水的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻格外的斐然。在2009年，美國(guó)售價(jià)在100美金以上的高端香水，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率7%。

仔細(xì)看的話(huà)，這些所謂的“廉價(jià)非必需品”，實(shí)際上都是女性商品。

這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，每當(dāng)發(fā)生經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，女性往往會(huì)將自己打扮的更加光鮮亮麗，各種針對(duì)女性商品銷(xiāo)量反不降反升。

美容儀器顯然就是這一類(lèi)的商品，當(dāng)亞洲金融危機(jī)的風(fēng)暴燃燒到日本時(shí)，整個(gè)日本的消費(fèi)情況斷崖式下跌，而美容儀器的銷(xiāo)量，卻并沒(méi)有受到影響。

后世常說(shuō)，日本人的收入三十年沒(méi)有變化，也就是說(shuō)三十年前日本人的收入，跟現(xiàn)在一樣。

而且當(dāng)時(shí)的日本還沒(méi)有擴(kuò)大臨時(shí)工的雇傭范圍，大量的勞動(dòng)者都是終身雇傭制，這么計(jì)算起來(lái)的話(huà)，當(dāng)時(shí)日本人的整體薪水，實(shí)際上是比現(xiàn)在高的。

未來(lái)小泉內(nèi)閣上任以后，修改通過(guò)了《勞動(dòng)者派遣法》，擴(kuò)大了臨時(shí)工的臨時(shí)聘用范圍。

這雖然降低了日本的勞動(dòng)成本，名義上增長(zhǎng)了就業(yè)機(jī)會(huì)，但卻導(dǎo)致企業(yè)員工管整體收入的下降，很多小泉內(nèi)閣時(shí)期進(jìn)入職場(chǎng)的日本人，到了東京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，已經(jīng)四十多歲了，還是臨時(shí)工。

九十年代的日本人，收入是真的高，而且經(jīng)過(guò)四十年的快速發(fā)展，當(dāng)時(shí)日本家庭的儲(chǔ)蓄率還是可以的。所以即便是小狗電器新推出的微電流瘦臉器售價(jià)為15000日元，對(duì)于日本女性而言，依舊是可以接受的范圍。

更重要的是，日本家庭的財(cái)權(quán)，往往是掌握在女主人手里。

大多數(shù)日本家庭，女性結(jié)婚后是不用工作的。典型的男主內(nèi)女主外，男性負(fù)責(zé)賺錢(qián)，女性負(fù)責(zé)花錢(qián)。