1230、子品牌戰略
“手機各方面性能與我們的FX2差不多,卻定價4000元以下?”
林兵一臉驚訝的看著夏景行,對于老板帶回來的這個驚人消息,他一時間有些消化不過來。
會議室里的其他復興手機高管也都面露驚訝,各自在腦中快速地思考了起來。
“我判斷,這款魅族M8手機可能會嚴重沖擊復興FX2的國內市場銷量,尤其是那些對價格敏感的用戶,可能會拋棄我們而轉頭選擇魅族。”
夏景行看了祝兆江一眼,示意他繼續說。
“改開整整三十年了,我們國家其實已經有一部分人先富裕起來了,且數量還不少,但占據總人口比例還不大,只有那么一小撮。
一部像復興手機這樣的高端智能手機的售價,抵得上普通人兩月甚至三個月的工資。
如果市場上出現了一款可以上網、可以打游戲,可以體驗種種移動互聯網科技便利的新型智能手機,且價格只需要普通人一個月的工資,那么我相信絕大多數國人都會選擇這款手機。
魅族M8與復興FX2之間沒有太大的性能差距,但價格卻懸殊一千元甚至更多,老百姓也不傻,他們懂得如何做選擇。。”
祝兆江攤攤手,“如果我們放任不管,很有可能復興手機的銷量會銳減,而魅族M8卻借此機會獲得更多消費者的青睞,一舉打響名氣!”
夏景行笑著點頭,看來不僅是自己一眼便看出了問題的癥結所在,祝兆江也同樣如此。
現在還沒有“五環外”和“下沉市場”的說法,但客觀事實上是存在的。
復興手機作為高端智能手機,國內銷量占全球銷量的比例,從最早的50%一路下滑到如今的不足20%,便是明證。
這年頭國人整體還不算富裕,對于高端手機的追逐,大部分的普通人都還顯得比較克制和理智,畢竟要計算柴米油鹽醬醋茶,不可能把錢全部花在買手機這一件事上面。
復興手機曾做過調查和客戶畫像,大部分購買FX1、FX2的用戶,都來自城市富人和在大城市工作的年輕人。
前一個群體是真有錢,不在乎價格。
后一個群體沒多少錢,但因為在大城市工作,講究體面,生活得精致一點,而且由于智能手機的交互設計、互聯網程度、科技含量等等,看起來都要遠超陳舊古板的功能機,這恰恰是最招年輕人喜歡的。
年輕人嘛,消費習慣跟老一輩不一樣,不講究實用主義,看見喜歡的東西,一沖動也就買了,哪怕事后付出吃幾個月咸菜饅頭的代價都在所不惜。