2002年10月8日，春城豐田旗下首款車型VIOS威馳正式上市。
先期推出包括DLX、GL-i、GLX-i和GLX-S在內(nèi)的六款車型，搭載代號(hào)8A-FE和5A-FE的1.3升及1.5升直列四缸自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，與發(fā)動(dòng)機(jī)相匹配的是5速手動(dòng)變速箱和4速自動(dòng)變速箱，售價(jià)11.50萬(wàn)元至19.50萬(wàn)元。
這個(gè)價(jià)格如果放在后世，自然是沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力可言。
但是放在2002年，雖然貴了一些，但是倒也還算正常。
要是沒有什么意外的話，定位為高端經(jīng)濟(jì)型車的威馳，在接下來的幾年發(fā)展還是非常順利的，獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。
但是現(xiàn)在張富貴準(zhǔn)備拿春城豐田作為汽車之家的試水壓制對(duì)象，情況可就不好說了。
這個(gè)年頭，各路媒體基本上都是公辦的，不存在什么自媒體。
所以春城豐田上市邀請(qǐng)的都是各個(gè)報(bào)刊雜志及主要的門戶網(wǎng)站的相關(guān)人員。
汽車之家這個(gè)10月1日才剛剛上線的新網(wǎng)站，自然是沒有在人家的邀請(qǐng)范圍之內(nèi)。
客觀的說，這倒也不是春城豐田看不起汽車之家，實(shí)在是你成立的時(shí)間太晚，人家的邀請(qǐng)函早就發(fā)出去了。
不過，張富貴卻是樂得人家不要請(qǐng)他們。
這么一來，到時(shí)候汽車之家上面報(bào)道威馳的壞消息的時(shí)候，大家可能只是會(huì)認(rèn)為汽車之家因?yàn)闆]有被邀請(qǐng)，所以黑人家。
背后的真實(shí)目的，就被掩蓋了。
“阿陽(yáng)，春城豐田的第一款車型已經(jīng)上市了，你有留意到不？”
張富貴知道曹陽(yáng)還挺重視汽車之家和對(duì)付春城豐田的事情，所以在正式落實(shí)方案的時(shí)候，也想先聽一聽曹陽(yáng)的意見。
借著今天跟自家老姐一起吃飯的機(jī)會(huì)，他便主動(dòng)的提到了這個(gè)話題。
反正他老姐是汽車之家的法人和實(shí)質(zhì)的單一股東，對(duì)她沒什么好隱瞞的。
反倒是這個(gè)事情在公司里不太好討論。
“威馳的廣告現(xiàn)在可是在各個(gè)門戶網(wǎng)站都可以看到，他們請(qǐng)了老謀子和樸樹給他們拍廣告，倒是下了大手筆啊。”
在曹陽(yáng)看來，這個(gè)年代的威馳，自然是沒什么美感可言。
但是對(duì)于2002年的消費(fèi)者來說，整個(gè)市場(chǎng)大部分都是國(guó)際巨頭的老舊車型，威馳的外觀還是不錯(cuò)的。
“是啊，他們?cè)绞侵匾暎覀兊綍r(shí)候?qū)Ω端麄兊臅r(shí)候，起到的效果就越好。”
“我準(zhǔn)備從它的高售價(jià)上來出手，說豐田汽車沒有誠(chéng)意。”
張富貴試探著提出了自己的方案，不過曹陽(yáng)立馬就否定了這個(gè)提議。
“最低配也要11.5萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格跟吉利、奇瑞相比，自然是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的。”
“但是比它高一個(gè)等級(jí)的雅格和帕薩特，價(jià)格是它們的兩倍以上，這么一比，消費(fèi)者就不覺得他們貴了。”
“倒不如換一個(gè)角度，把事情的高度拔高一點(diǎn)，直接讓豐田汽車陷入到旋渦之中。”
要黑一款車，曹陽(yáng)能想到的主意太多了。
畢竟，后世有無數(shù)的經(jīng)典案例可以參考。
他也很知道可以從哪些地方給人家扣帽子。
“讓豐田汽車陷入到旋渦之中？”
張富貴用期待的眼神看著曹陽(yáng)。
真要是可以做到這樣子的話，那么汽車之家就算是一戰(zhàn)成名了。
“豐田汽車在全球有不少成功的車型，不管是在東瀛還是在美利堅(jiān)，他們的銷量都是非常不錯(cuò)的。”
“但是不管是在東瀛還是在美利堅(jiān)，都是不存在威馳這么一款車型的。”
“雖然他們后面的新車型是全球車型，如今正在推進(jìn)之中，估計(jì)很快也會(huì)量產(chǎn)。”
“但是威馳是華夏特供車，這個(gè)事實(shí)是誰(shuí)也質(zhì)疑不了的。”
“我們完全可以緊緊地抓住這一點(diǎn)，說豐田汽車歧視華夏消費(fèi)者，不愿意把自己最先進(jìn)的車型導(dǎo)入進(jìn)來。”
“反倒是歧視性的搞出了華夏特供車，掙黑心錢。”
曹陽(yáng)這么一說，張富貴忍不住倒吸一口冷氣。
華夏特供車？
這個(gè)說法自己之前可是從來沒有想到過。
但是一聽就立馬能夠明白是什么意思。
他的腦中也立馬就想到了許多黑人家的方案。
什么特供車的用料很差，材料等級(jí)都是不如其他的車型。
什么特供車的配置不如全球車，在華夏減少配置，卻是提高價(jià)格。
甚至他可以整理一下豐田汽車在東瀛和美利堅(jiān)的主要車型的售價(jià)，然后跟威馳列在一起。
從而襯托威馳的高昂售價(jià)，這絕對(duì)比單純的噴人家的價(jià)格貴要有更大的殺傷力。
至于其中涉及的稅費(fèi)差異什么的，完全可以選擇性的不說。
反正大部分的消費(fèi)者也不關(guān)注那么多，只關(guān)心絕對(duì)價(jià)格是不是比人家高了。
張富貴越想越激動(dòng)。
汽車之家的第一戰(zhàn)，勝券在握啊。
“這個(gè)華夏特供車的帽子給豐田汽車帶上之后，估計(jì)不僅影響威馳這款車，今后豐田導(dǎo)入華夏的所有車型，都會(huì)受到一定程度的影響。”
“阿陽(yáng)，我們這樣子一搞，以后估計(jì)跟豐田汽車之間，那就真的是不死不休了。”
張富貴激動(dòng)之余，又有點(diǎn)擔(dān)心。
豐田汽車畢竟是一個(gè)巨頭，真的要把關(guān)系搞的那么僵嗎？
何況威馳是合資公司生產(chǎn)的，人家背后還有一座大山呢。
“我們只是說了一些實(shí)話，難不成說實(shí)話還有錯(cuò)嗎？”
“你只要記住，我們的文章不要說瞎話就行，說的都是事實(shí)的情況下，他們就是有意見也沒有辦法。”
曹陽(yáng)可是有掛的人，還能怕豐田汽車的報(bào)復(fù)？
哪怕是背后有春城汽車集團(tuán)，他也不擔(dān)心。
講實(shí)話的文章，是最難攻擊的。
甚至對(duì)方越是攻擊，就越是容易因?yàn)檩浾摰姆磸棥?/br>……
《豐田汽車威馳的下崗再就業(yè)》
《華夏特供車，這就是豐田的誠(chéng)意？》
《更差的材料和配置，更高的價(jià)格，威馳帶了一個(gè)壞頭！》
……
接連幾天，汽車之家都刊登了一些關(guān)于“威馳”的相關(guān)報(bào)道。
剛開始的時(shí)候，由于汽車之家的流量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上搜狐等門戶網(wǎng)站，影響力還不是很大。
但是伴隨著不少“熱心網(wǎng)友”將這些文章轉(zhuǎn)發(fā)到了各個(gè)論壇上面，這些話題立馬就火了。
“把老車型回爐重造，在國(guó)外的舊車型甚至下架車型，轉(zhuǎn)移新平臺(tái)，改頭換臉，就變成了新車型，實(shí)現(xiàn)‘下崗再就業(yè)’。“
“長(zhǎng)知識(shí)了，原來下崗再就業(yè)還有這么一層含義啊。”
“華夏特供車？很多地方省去了成本，品質(zhì)不僅并沒有提升，反而平臺(tái)老舊、安全標(biāo)準(zhǔn)低一系列問題。確實(shí)是讓人感到惡心啊。”
“威馳的運(yùn)動(dòng)性能、操控性能差，鑒定完畢！”
“威馳確實(shí)不是豐田汽車的全球車型，造車的標(biāo)準(zhǔn)只滿足華夏市場(chǎng)的需求，因此標(biāo)準(zhǔn)偏低、做工用料差、安全性能不如全球車要求高。”
“沒有全球車的各種先進(jìn)技術(shù)，威馳簡(jiǎn)配嚴(yán)重，不夠‘良心’啊。”
各種各樣的網(wǎng)友評(píng)論，一下就讓“華夏特供車”成為了一個(gè)熱詞。
話題迅速的從汽車之家轉(zhuǎn)移到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上。
不管是搜狐汽車頻道，還是各個(gè)論壇上面，都有相關(guān)的一些討論。
這讓原本已經(jīng)交了定金的消費(fèi)者，立馬就開始去到春城豐田的4S店，要求退錢。
這個(gè)時(shí)候，春城豐田那邊，終于有動(dòng)靜了。
“部長(zhǎng)，查清楚了，這個(gè)‘華夏特供車’的文章，最開始是在一家叫做‘汽車之家’的網(wǎng)站上發(fā)布出來的。”
“我去看了一下這家網(wǎng)站最近的文章，里面不僅有這一篇惡意中傷我們的文章，還有好些其他文章都是或明或暗的黑我們。”
春城豐田汽車銷售部市場(chǎng)科的陳志輝滿臉嚴(yán)肅的跟部長(zhǎng)宮崎日正在匯報(bào)著自己搜集的情況。
會(huì)議室里偷，市場(chǎng)科的科長(zhǎng)、系長(zhǎng)們也都齊聚一堂，商量著對(duì)策。
“我們的上市發(fā)布會(huì)，有邀請(qǐng)汽車之家的人過來參加嗎？”
宮崎日正雖然去年才到華夏，但是他早年在華夏留學(xué)，對(duì)華夏的國(guó)情還是比較清楚的。
每個(gè)車企的上市發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)S多媒體，甚至在上市之前還有各種試乘試駕等活動(dòng)，也都是邀請(qǐng)媒體去風(fēng)景優(yōu)美的城市的大酒店搞活動(dòng)。
各種住宿、機(jī)票都統(tǒng)一安排了。
這除了宣傳的需要之外，其實(shí)也是一種拉攏媒體的方法。
畢竟，來參加活動(dòng)的媒體，幾乎不需要自己出任何的錢，回去還能找公司報(bào)出差補(bǔ)貼。
而自己卻是拿著“車馬費(fèi)”和各種“小禮品”，然后拿著官方通稿，改一改，甚至都不改，直接發(fā)布就行。
正常來說，來參加了活動(dòng)的媒體，都不會(huì)那么不給面子的。
“部長(zhǎng)，這個(gè)汽車之家是這個(gè)月1號(hào)剛剛上線的，所以我們當(dāng)初的邀請(qǐng)名單里頭沒有他們。”
“我估計(jì)也是因?yàn)檫@個(gè)原因，對(duì)方就那我們開刀，想要提升自己的影響力。”
陳志輝趕緊把自己的責(zé)任撇清。
這要是因?yàn)樽约郝┭?qǐng)了汽車之家，導(dǎo)致出現(xiàn)這個(gè)局面，那他今年的績(jī)效考核肯定要完蛋了。
但是換一個(gè)說法，情況就不同了。
“他們的這些文章，看起來說的好像都是實(shí)話，但是每句話都是很有針對(duì)性的在黑我們。”
“現(xiàn)在各家4S店反饋上來的數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過1000名消費(fèi)者選擇了退單。”
“這個(gè)事情的影響，絕對(duì)不容小覷。”
“大家都有什么提案來應(yīng)對(duì)？”
在東瀛企業(yè)里頭，各種事情都比較講求自下而上的提案。
宮崎哪怕是有自己的想法，也不會(huì)直接提出來，而是要看看下面的人匯報(bào)的提案。
如果提案符合自己的想法，那就最好不過了。
如果不符合，再提出修改意見。
“部長(zhǎng)，我們是這么考慮的，這個(gè)汽車之家剛剛成立，肯定是因?yàn)榭春闷囀袌?chǎng)的發(fā)展，想要分一杯羹。”
“對(duì)于這些網(wǎng)站來說，汽車廠家投放的廣告，應(yīng)該就是他們最主要的收入來源。”
“我們之前沒有邀請(qǐng)他們參加威馳的上市活動(dòng)，也沒有在他們平臺(tái)投放廣告，估計(jì)他們是有怨氣的。”
“所以我們想要提案跟汽車之家聯(lián)系，讓他們立馬刪除相關(guān)的文章，然后我們從下個(gè)月開始在他們的平臺(tái)上投放一定金額的廣告。”
陳志輝把PPT翻到了提案欄的那一頁(yè)，將科內(nèi)商量的內(nèi)容進(jìn)行了匯報(bào)。
這兩年，一起品牌方跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鬧矛盾的事情，他們都是有聽說的。
根源本質(zhì)上都是錢的問題。
很顯然，他們認(rèn)為汽車之家的這一次事情，也是錢沒有到位的事情。
只要肯投放廣告，解決起來應(yīng)該問題不大。
“這個(gè)動(dòng)作肯定是要做的，但是好些文章都已經(jīng)在各個(gè)論壇上面流傳開來了，這個(gè)怎么辦？”
雖然陳志輝的提案把問題的根源給解決了，但是問題已經(jīng)爆發(fā)出去了，形成了輿論攻勢(shì)，單靠在汽車之家上面打廣告，肯定是不夠的。
“華夏的網(wǎng)民對(duì)各種熱點(diǎn)新聞都是三分鐘熱度，只要沒有人再去推波助瀾，過個(gè)幾天，有了新的新聞出來之后，大家自然就不關(guān)心了。”
陳志輝看了看自己的科長(zhǎng)和系長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)他們都沒有要回答問題的意思，只好自己繼續(xù)硬著頭皮回答了。
“事情是汽車之家搞出來的，我們投放廣告的同時(shí)，讓他們務(wù)必也要把其他論壇上的帖子給刪除了。”
“我不管他們用什么辦法，總好過不搭理的好。”
在宮崎看來，華夏的這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都是為了錢。
只要錢給到位了，什么事情都好說。
雖然陳志輝說的等著也是一個(gè)方法，但是4S店的銷量沒有辦法等啊。
“沒問題，我跟他們聯(lián)系。”
“其實(shí)華夏特供車，并不一定就是褒義詞，也可以是我們非常重視華夏市場(chǎng)的一種表現(xiàn)。”
“華夏幅員遼闊，而且市場(chǎng)容量極大，國(guó)人對(duì)車的具體要求是和其他地區(qū)的市場(chǎng)需求完全不一樣的。”
“比如路況復(fù)雜，對(duì)舒適、平順性的要求更高。”
“賺錢難，家里多數(shù)只有一臺(tái)車，家里每個(gè)人都得考慮，因此追求后排的寬敞。”
“高速、市區(qū)、山路都要跑，對(duì)隔音和濾震水平非常看重。”
“我覺得只要引導(dǎo)的好，這個(gè)事情還是有辦法撐過去的。”
陳志輝突然腦洞一開，想到了幾個(gè)好說法。
“那伱組織廣告公司寫一些這方面的文章，然后找合作方投放出去。”
“我們不能被動(dòng)的在那里等著，要想辦法主動(dòng)的平息這個(gè)事情。”
聽了陳志輝的這些話，宮崎的臉色終于好看了一些。
他覺得這樣子一來，基本上就可以把事情給壓下去了。
只是事情是不是真的那么理想，就不好說咯！
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(本章完)